Кинореклама. Планирование рекламной кампании
Из рекламно-коммерческой литературы подрядчика вы узнаете, что продолжительность объявлений кинорекламы может колебаться от 15 секунд до 1 минуты. А поскольку не приходится принимать во внимание почти никаких других факторов, планирование кампании не представляет никакого труда.
Методы производства будут зависеть от целей рекламы и наличного бюджета. Как правило, можно использовать телевизионные ролики на кинопленке, внося в них незначительные изменения или не трогая вообще, но, поскольку подавляющее большинство мелких фирм не занимается рекламой на "Независимом телевидении", это не выход из положения. Однако киноподрядчики, знакомые с проблемой, обычно могут предложить несколько альтернативных вариантов. Для тех, кто планирует давать рекламу всего в 1-2 кинотеатрах, производственные расходы, естественно, должны находиться в разумно пропорциональном отношении к затратам на покупку экранного времени. Поэтому для организаций целого ряда типов подрядчики предлагают единое, стандартное обращение с включением в него необходимых дополнительных деталей. Если такое обращение удачно вписывается в ваш комплексный план, вариант этот можно принять. В противном случае потребуется нечто более существенное. При скромном бюджете и стремлении опробовать это средство рекламы вам, естественно, необходимо тесно сотрудничать с подрядчиками, чтобы создать фильм, в котором найдет отражение основная тема вашей кампании и который будет строиться на изобразительном ряде, разработанном вашим художником.
Если вы располагаете достаточно большими суммами для проведения кинорекламы, следует обратиться за консультацией к независимому источнику, и в данном случае вы опять-таки поступите мудро, решив выбрать себе рекламного агента.
Кинореклама - единственное средство рекламы, предоставляющее специфические преимущества цвета, движения и звука по вполне доступной цене в распоряжение мелких фирм, которые занимаются рекламой на широкую публику на местном уровне. Кинореклама охватывает четко определенную территорию без непроизводительных затрат, а потому является особенно ценной для торговцев, которые хотят воздействовать на потенциальных покупателей в границах небольшого, главным образом местного, рынка. Одновременно ею можно пользоваться и для охвата четко определенных регионов любой величины вплоть до общенациональных масштабов. Возьмите на заметку также, что объявления в данном случае видит подавляющее большинство членов аудитории в условиях почти полного отсутствия отвлекающих моментов, которые могли бы ослабить действенность вашего обращения.
Г. Kapтep
Обратная связь
Поиск по сайту
Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование с целью коммерческого использования этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.
Москва
