Название должно соответствовать имиджу компании
По свидетельству очевидцев, сначала Безос намеревался назвать сайт "Кадабра" - от слова "Абракадабра". Впоследствии он передумал, и сайт должен был быть назван "Абра", как бы намекая на алфавитный указатель в поисковой системе. Перед запуском сайта в Сети было потрачено около трех месяцев на поиск подходящего названия, причем имя должно было начинаться с буквы "а", чтобы сайт стоял в начале поиска. Организаторы компании хотели подобрать такое имя на "а", которое было бы коротким, запоминающимся и отражающим суть сайта и его гигантский объем.
Таким образом, имя было найдено - Amazon. Говорят, что Стив Джобе, основатель Apple, перед тем как дать имя компании, побывал на ферме и решил назвать свое создание "Яблоко", так как, по его мнению, яблоко - самый лучший фрукт, следовательно - это самое подходящее название для лучшей компании.
Так же и Безос хотел, чтобы название ассоциировалось с "самым большим в мире книжным магазином", и, несмотря на то что ассортимент сайта вырос, значение и масштаб остались прежними. Сегодня Amazon не просто "самый крупный книжный магазин", а "магазин с самым богатым выбором".
Amazon придает огромное значение своему названию. В середине 1999 года компания подала в суд на сайт под названием Amazon.com.gr за незаконное использование имени и названия марки. Обвиняемая компания оправдывалась тем, что они являются самым большим книжным магазином в Греции. Вот что сказал в связи с этим представитель Amazon: "Что делает нас лидерами в электронной коммерции, так это наш охват, то, что мы предоставляем высокое качество услуг 24 часа в сутки и обслуживаем 10,7 млн клиентов по всему миру. К сожалению, многие недобросовестные компании пытаются использовать нашу идеальную репутацию в своих целях".
Правила для поиска имени достаточно простые - название должно отражать внутреннюю суть продукта, подчеркивать его уникальность и будить воображение. Например, названия некоторых супермаркетов - FindersKeepers, Florida, FurnitureMedic, Rhode Island, Ebbets Field Flannels, Washington - сразу дают представление либо о том, что продает магазин, либо где он расположен. Название видеокамеры Polaroid's Captiva предполагает то, что с ее помощью можно запечатлеть самые захватывающие моменты жизни. Для сравнения обратим внимание на название марки автомобилей компании Mercury - Mounteneer ("горец"), что четко определяет его как внедорожник, но никак не выделяет из ряда других - Honda Passport или Subaru Forrester. "Окугист" - препарат, предназначенный для тех, у кого глаза склонны к аллергическим проявлениям. Название происходит из двух слов - окулист и гистамин, логически название, может быть, и верно, но с фонетической точки зрения довольно неудачно, в отличие от другого лекарства - "Визин", это название легко запоминается, его удобно произносить, и оно имеет четкую ассоциацию с латинским словом "зрение".
P. Cayндepc
Обратная связь
Поиск по сайту
Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование с целью коммерческого использования этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.
Москва
